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入围全国政务抖音号公安榜十强——天门公安玩转短视频有何秘籍?

  • 发布时间:2022-10-03 03:46:58
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  入围全国政务抖音号公安榜十强——天门公安玩转短视频有何秘籍?当调性严肃的政务传播遇上“好玩才是硬道理”的短视频,看似画风突兀,却碰撞出奇妙的火花,不少公安政务短视频号玩得风生水起。

  全媒体平台粉丝量从起步到100万,月均浏览量从不足百万飙升至1个亿,在短视频平台,天门市公安局从“小透明”一路成长到政务大V,圈粉不少年轻人。

  8月30日,法治网舆情中心发布第71期政法抖音号影响力周榜,“天门公安”抖音号从全国8729个同类账号中脱颖而出,在公安类榜单排名第七,总榜单排名第十二。

  天门公安如何“抢滩”新媒体平台,提升正能量话语的“音量”?近日,记者来到天门市公安局,探寻政务号借力新渠道玩转短视频的秘诀。

  一张百元大钞,对折一次是50元,再折一次是30元,有些人用100元现金“花式”赌博。春节假期,“叠钱”成了搞笑段子,在短视频平台火了。

  天门公安局政治部民警简帅捕捉到这一苗头,立即拍摄短视频,出镜现身说法,一点点展开叠起来的百元现金,拆穿搞笑段子背后的法律风险:“不管折叠多少下,公安机关认定赌资时,100元都是100元。”

  一本正经的口吻搭配戏谑性的段子,碰撞出一种反差幽默感,这种接地气的表达方式增强了普法效果,赢得了网友喜爱。视频浏览量迅速飙升至5000万,点赞量达36万,评论量超10万,账号涨粉大几千。

  一条爆款诞生,掀起不小的水花。天门市公安局趁势又做了几个短视频,可反响平平,眼见着新来的粉丝又走了,宣传科民警开始着急上火。

  “一个爆款只火一次,没有好的视频,必然会‘掉粉’。”宣传科民警琢磨着,好菜需要好食材,好视频得有好素材,好素材就要去一线才能搜集来。

  立即出动!宣传科民警先加入各一线单位工作群“打个招呼”,再常到各部门各单位走走“混个脸熟”,接着随警作战和大家“交个朋友”。在与一线打交道时,他们秉着“多自己做,少麻烦人”的原则,拍摄、剪辑、撰稿一手抓,不给一线民警增加负担,赢得了大家的信任,“几乎每天都有十几条素材送上门来,培养了一线人员的宣传意识”。

  “天门公安查获来历不明现金100万”“缅北流出来的线把天胡遭牌友报警”等一系列爆款短视频随之诞生。

  8月17日,在省公安厅攻坚专班支持下,天门市公安局打掉一个贩毒团伙,毒贩面对围堵,直接开车撞向警车,公安人员英勇出击,最终抓获嫌疑人3名,现场查获500余克。该案件一经“天门公安”抖音号发布就成了爆款,人民日报、湖北日报等多家媒体转载传播,全网传播量过3亿。

  视频最精彩的部分就是毒贩开车撞向警车这个镜头,但当时在场的民警并没拍到这个情景。负责宣传的民警得知这一惊险环节后,立即去现场查看周边监控,最终调取到这一幕,把它呈现在观众眼前,“把自己当办案人员一样去搜集素材,保证视频既有第一视角,也有第三视角,让故事更加真实完整。”

  如何用好镜头语言,讲好警察故事,天门公安坚持:谁办案谁出镜,宣传好形象,鼓舞一线人员士气。“只要能说,都能上镜,磕磕巴巴也没关系。”简帅表示,要在平凡中发现美,用人物身份和故事情节来营造场景感,增强表现力和感染力,用真实感打动网友,让他们对警察群体生出更多亲近感,进而形成自发传播。

  “做了不少爆款,但感觉只知其然,不知其所以然。”宣传科民警坦言,看到有账号做出高流量的视频,难免也有些冲动,却不知那些流量背后踩了红线。

  “湖北日报张磊老师的课程给了我很大的启发。”简帅说,7月初在湖北日报传媒集团全媒体实训营第一期学习后,豁然开朗,明白了一个政务号的成功不完全在于流量,更在于把握宣传的时度效,如果不顾底线,赚来了高热度,最终只会玩火。

  他举例,“扫黄打非”不能靠抓几个卖淫嫖娼人员来博眼球,收割流量,关键是要揪出背后组织者,斩断利益链条,才能大快人心。坚守这一底线日,“天门公安”发布的一条“扫黄打非”视频,在快手平台获得4000多万浏览量,点赞量达100多万。

  “短视频平台已成为舆论宣传工作的新阵地,公安机关也要尽快攻占这块高地。”天门市公安局政治部相关负责人认为,在新的舆论空间,公安机关要善用新媒体、借力新渠道,与网民连线、与民众连心,提升正能量话语的“音量”,塑造更亲民的警方形象,唤起更充分的理解和认同,在良性互动中促进社会共识、完善公共治理。

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