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巨量引擎发布抖音数据报告显示——武汉5月本地生活消费加速恢复 热度十足

  • 发布时间:2022-07-01 22:48:28
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  巨量引擎发布抖音数据报告显示——武汉5月本地生活消费加速恢复 热度十足一场直播卖出368万元欢乐谷玛雅海滩专场团购券,武汉抖音生活服务达人“武汉小锅”一举进入抖音生活服务全国排行榜前列!6月22日,湖北日报全媒记者从字节跳动旗下巨量引擎城市研究院获悉,根据《数探武汉美好生活》报告显示,今年5月,在抖音平台上与武汉餐饮、休闲、娱乐等本地生活消费相关的视频播放量同比大幅增长,热度排行全国前五,充分彰显出武汉市民消费市场加快恢复的强劲活力。

  “大热天,哪个武汉人不吃两顿虾子,屯点券绝对不会错!159元的券,要是用不了,还可以过期退、随时退!”5月上旬,抖音生活服务达人“武汉小锅”方忠和姐姐在抖音直播间里用地道的武汉话直播,帮助本地一家知名虾店卖出了超过300万元的团购券。“今年5月我们才切入抖音生活服务‘新赛道’,做了4场直播,分别帮助一家自助餐厅、一家虾店和两家主题乐园卖出百万元级别的团购券和门票,总销量排名全国前列。”

  1993年出生的方忠家住武汉市硚口区,是地道的武汉伢。2020年武汉封控期间,他萌生了用抖音记录家庭生活的想法,便和姐姐、父母一家人自编自导自演,用地道的汉腔演活了一出出汉版“我爱我家”的家庭喜剧。截至目前,他的抖音号“武汉小锅”已拥有粉丝72.8万人,每条视频的平均播放量都在百万级别。

  今年5月开始切入抖音生活服务赛道后,“武汉小锅”账号的定位、人设很接地气,在广大本地客户中积累了良好口碑和人气基础,因此带货表现极佳。

  抖音生活服务武汉直营中心相关负责人介绍,生活服务板块是抖音平台推出的新赛道,其商业逻辑与直播电商类似,都是通过抖音生活服务达人开通直播帮商家带货。区别在于电商模式主要通过快递方式售卖实物,而生活服务则立足于本地消费市场,主要帮助商家售卖团购券或者门票。“在目前的市场环境下,‘生活服务’业务可以帮助商家精准营销、获客,助力武汉提振消费。”

  《2021年武汉市国民经济和社会发展统计公报》显示,2021年末,武汉全市常住人口达到1364.89万,较上一年增加了120.12万人,增速位列全国15个新一线城市之冠,比第二名成都高出近百万。

  2022年6月,巨量引擎城市研究院发布的《数探武汉美好生活》数据报告给出答案:江城武汉热辣火爆的餐饮、休闲、娱乐市场所构建起的美好生活场景,是吸引百万人口落户的重要因素之一。

  巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下专业的城市研究机构,通过对平台生态、用户、商家和达人的数据调查,定期发布多个维度的榜单和报告。数据显示,抖音的日活跃用户已超过6亿,相当于每3个网民,就有2个在用抖音。抖音庞大的用户和流量使其成为拉动消费的重要营销渠道和衡量消费热度的风向标。抖音生活服务官方数据显示,从全国范围来看,抖音本地生活服务已成为生活服务类的商家经营的新阵地,合作门店超过70万个,覆盖城市370个,占全国城市数的一半以上。2022年1月,抖音生活服务的交易额同比增加至234倍,交易飞速攀升。

  《江城武汉的热辣五月——数探武汉美好生活》数据报告显示,2022年5月,武汉五月热搜词的前5名分别是万象城、采耳、武汉美食、热干面和武汉欢乐谷;热闹商圈的前5名分别是光谷、江汉路步行街、东湖风景区、汉口江滩、光谷和首义汇;餐饮视频打卡量和打卡人数前10名分别是湖北菜、面包烘焙、烧烤、快餐、小吃、茶饮果汁、小龙虾、川渝火锅、咖啡厅和川菜;休闲娱乐打卡量和打卡人数前5名分别是足疗按摩、采摘农家乐、清吧、KTV、电影院。

  “随着今年6月《武汉市加快消费恢复提振若干措施》的颁布与实施,相信武汉餐饮、休闲、娱乐消费市场热度还将进一步走高,抖音将做好平台、达人、商家与用户之间的链接,帮助更多商家获客,以实际行动支持武汉消费恢复。”抖音生活服务武汉直营中心相关负责人表示。

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